前情提要
新消費意識覺醒，新消費人群崛起，全新消費主義應運而生。
百思特新消費事業部王小博、李相如團隊正式發布《2023中國新消費品牌商業創新白皮書》（以下簡稱“新消費白皮書”），分析當下新消費品牌商業模式創新，解讀消費升級帶來的品牌變革，洞悉商業時代企業增長模式。
亮點1 新商業環境解讀
新消費人群崛起，新消費主義誕生，全新消費特征應運而生
中國新消費主義誕生于市場消費升級和主力消費人群更迭趨勢下，以90后、00后為代表的人群成為新消費主力軍。
新消費人群催生了新的消費趨勢，個性化審美、情緒化表達，通過技術與媒介得到釋放。
《新消費白皮書》針對當今新商業環境、新消費人群分類以及新消費主義特征進行了詳細解讀。
亮點2 案例解讀：傳統品牌
傳統品牌模式失效，營銷效能見頂
年輕消費者樂于為新奇的體驗買單，有著更明顯的情感化傾向。傳統營銷套路，和忽視用戶感受思維的品牌正在被無聲拋棄；而70后、80后為代表的新中產階級從過去的大眾化轉向健康化、個性化、體驗化。
傳統品牌的模式失效，營銷效能見頂，正在遭遇危機。王小博、李相如團隊針對經典品牌案例詳細解讀了部分傳統品牌模式失效現象——
娃哈哈帝國：迎來“中老年危機”
快消巨頭可口可樂：營銷乏力
寶潔中國：市場失速
亮點3 案例解讀：新消費品牌
新消費品牌正在崛起
新消費品牌與傳統品牌打造模式不同，不采取洗腦式推廣、不依賴深度分銷與傳統渠道，更不模仿大企業產品的發展路線。
《新消費白皮書》對當下快速崛起的新消費品牌進行了分析，探索新消費浪潮背后的秘密————
KONO洗發水：極速破億，降維打擊寶潔
元氣森林：6年估值近千億，營收近百億
安牧山羊奶：限量30000，五分鐘秒完
徠芬：年銷15億，反超戴森成為品類王
理想：引領新能源國產豪華SUV
青顏博士：單月銷售過億，收割年輕市場
這些品牌為何脫穎而出？
新品牌新模式是如何誕生的？
在新商業環境下，
新消費品牌又是如何不斷實踐迭代出
新商業思維結構與品牌打造模式？
更多精彩盡在
《2023中國新消費品牌商業創新白皮書》
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